去年，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》指出，要積極打造線上展會(huì)新平臺(tái)，推進(jìn)展會(huì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極引導(dǎo)、動(dòng)員和扶持企業(yè)舉辦3D線上展會(huì)。尤其是受突如其來(lái)的疫情影響，國(guó)內(nèi)外展會(huì)大量停辦，遂使3D虛擬展會(huì)成為會(huì)展業(yè)創(chuàng)新的熱點(diǎn)，這也加速了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的3D數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速了線上展會(huì)的覆蓋。線上虛擬展會(huì)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的展會(huì)服務(wù)模式，構(gòu)建了新的線上展會(huì)形態(tài)，3D可視化展會(huì)模式引起了人們的高度關(guān)注，對(duì)于這線上種展會(huì)模式是否可復(fù)制、如何復(fù)制、如何因地制宜、如何創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)等話題也成為人們討論的重點(diǎn)。

線上展會(huì)到底是什么?

　　對(duì)于線上展會(huì)的定義眾說(shuō)紛紜，但能夠達(dá)成一致的是，3D線上展會(huì)絕不僅僅是線上展示，更不對(duì)是線下場(chǎng)景的照搬，線上虛擬展會(huì)是有其自身的業(yè)務(wù)場(chǎng)景、服務(wù)模式和商業(yè)形態(tài)。

　　線上展會(huì)的核心功能在于“云展示、云互動(dòng)、云洽談”，通過(guò)充分運(yùn)用3D、AR、VR等技術(shù)手段以實(shí)現(xiàn)365天3D可視化在線展示。同時(shí)，線上虛擬展會(huì)要通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)激活私域流量，接入外部平臺(tái)和社交媒體實(shí)現(xiàn)云引流。線上展會(huì)通過(guò)實(shí)時(shí)在線直播、視頻、音頻和自動(dòng)化客服等互動(dòng)技術(shù)，讓觀眾、賣家及展品之間形成高效實(shí)時(shí)互動(dòng)。3D線上展會(huì)通過(guò)商務(wù)配對(duì)系統(tǒng)及多人會(huì)議、一對(duì)一會(huì)談等多層次的在線精準(zhǔn)對(duì)接會(huì)，實(shí)現(xiàn)買(mǎi)賣雙方在線配對(duì)洽談。重要的是，線上展會(huì)還須構(gòu)建洽談交易的信任環(huán)境，利用3D大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)人工智能，進(jìn)行買(mǎi)家、賣家資信和背景調(diào)查、展品知識(shí)產(chǎn)權(quán)審核，3D可視化展會(huì)為洽談交易保駕護(hù)航。

3D可視化展會(huì)有什么優(yōu)勢(shì)?

　　1、線上參展成本低

　　傳統(tǒng)的線下展會(huì)需要耗費(fèi)巨大的參展成本，展臺(tái)租賃、展臺(tái)搭建、人力成本、運(yùn)輸成本、物料制作等費(fèi)用。3D線上展會(huì)就可以省去這筆開(kāi)銷。

　　2、線上展會(huì)永不落幕

　　線下展會(huì)展會(huì)結(jié)束即消失，因此不知道或沒(méi)法來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的人等于這場(chǎng)展會(huì)根本不存在，線上虛擬展會(huì)能提供365天/24小時(shí)參展。

　　3、VR在線展會(huì)無(wú)地域性

　　由于3D線上展會(huì)沒(méi)有地域的限制，無(wú)需人員到現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)需將產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)浆F(xiàn)場(chǎng)，更多的展商和觀眾可以參與隨時(shí)隨地線上參展。

　　4、線上會(huì)展持久營(yíng)銷

　　3D線上展會(huì)的AI企業(yè)主頁(yè)和AI電子名片營(yíng)銷雷達(dá)及時(shí)跟蹤訪問(wèn)數(shù)據(jù)，及時(shí)分析數(shù)據(jù)，VR在線展會(huì)展商及時(shí)掌握分析結(jié)果，高效智能獲客

　　5、三維展示展會(huì)安全環(huán)保

　　展會(huì)搭建，展示會(huì)產(chǎn)生巨量的會(huì)展垃圾，造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)及安全隱患，而線上展會(huì)絕對(duì)是綠色環(huán)保和毫無(wú)安全憂患。

　　虛擬3D展會(huì)是一種全新的商業(yè)模式，對(duì)于舉辦方、參展方、采購(gòu)方等都是一個(gè)重大的轉(zhuǎn)變。隨著科技手段的不斷提升和對(duì)線上展會(huì)的不斷賦能，線上展會(huì)必然會(huì)得到較好發(fā)展。

線上虛擬展會(huì)是否會(huì)取代線下展會(huì)呢?

　　會(huì)展業(yè)界發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的國(guó)際知名展會(huì)在舉辦線下展會(huì)的同時(shí)，將參展商的企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹以文字、圖片和視頻的形式搬至線上虛擬展會(huì)線上平臺(tái)，從而打破傳統(tǒng)展會(huì)受時(shí)間和空間的限制，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全天候在線展示。在爭(zhēng)論中，線上展會(huì)和線展會(huì)下已悄然實(shí)現(xiàn)了相互融合和彼此促進(jìn)模式。

　　但是，3D建模展會(huì)線上展會(huì)雖被稱之為“永不落幕”的展會(huì)，大部分展會(huì)僅在開(kāi)展期間，網(wǎng)站會(huì)擁有較大人流量，而其他時(shí)間訪問(wèn)量較小。那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在疫情期間，如何利用線上展會(huì)線上平臺(tái)，對(duì)自己進(jìn)行長(zhǎng)期、有效的宣傳，是一個(gè)急需思考的問(wèn)題。

　　現(xiàn)在，已經(jīng)有不少企業(yè)選擇線上3D云端虛擬展廳，通過(guò)高精度720°空間環(huán)繞展示，線上虛擬展會(huì)帶給觀眾更多的視角和維度來(lái)了解展品和企業(yè)品牌。隨著時(shí)間和空間的突破，線上數(shù)字展廳真正意義上的面向全世界的買(mǎi)家和賣家。作為一個(gè)永不落幕的線上3D企業(yè)展廳，這種創(chuàng)新數(shù)字展廳可兼容手機(jī)，平板，電腦等設(shè)備，用戶可以“裝”進(jìn)口袋隨時(shí)隨地開(kāi)放“參觀”，配合全新的交互方式，線上展廳便于用戶參觀并轉(zhuǎn)化成交，奠定了更成熟的商機(jī)基礎(chǔ)。